第一：企業(yè)基本訊息

　　網(wǎng)站里會(huì)上傳企業(yè)的基本訊息，例如企業(yè)介紹、企業(yè)文化、發(fā)展歷程、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)新聞和聯(lián)系方式等等。這些龐大的訊息都匯集在一個(gè)網(wǎng)站里，訪客想要了解企業(yè)更為容易。在以前互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，企業(yè)想向訪客傳達(dá)訊息是很難的，大部是通過實(shí)體店鋪，而只有訪客進(jìn)去之后才能了解到企業(yè)的基本訊息。而訪客時(shí)間有限，店鋪的人員很難在短時(shí)間內(nèi)向訪客傳達(dá)企業(yè)基本訊息，有的訪客只了解到產(chǎn)品。因?yàn)槠髽I(yè)建網(wǎng)站可以更為快速地向訪客傳達(dá)基本訊息。

　　第二：獲取最新訊息

　　企業(yè)建網(wǎng)站為了保持網(wǎng)站活躍度，就會(huì)經(jīng)常性地給網(wǎng)站上傳新訊息，這樣訪客瀏覽時(shí)就會(huì)知道企業(yè)目前的狀態(tài)。例如企業(yè)新出了產(chǎn)品，就會(huì)第一時(shí)間上傳到網(wǎng)站里，訪客第一時(shí)間就能看到。而不像線下宣傳，如果企業(yè)要發(fā)布新產(chǎn)品則需要安排一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和地點(diǎn)來宣傳產(chǎn)品。效果并沒有網(wǎng)站傳達(dá)的快，而且需要花更多的人力和物力，增加企業(yè)宣傳成本。倘若有哪個(gè)產(chǎn)品銷空了，企業(yè)可以在網(wǎng)站后臺(tái)將這個(gè)產(chǎn)品下架，并且公布下次上線的時(shí)間，讓訪客了解時(shí)間再來回訪。

　　第三：傳達(dá)文化理念

　　企業(yè)建網(wǎng)站一方面是想通過網(wǎng)站樹立自己的形象，另一方面是向更多訪客傳達(dá)產(chǎn)品訊息。樹立企業(yè)形象則容易提高企業(yè)知名度，傳達(dá)產(chǎn)品訊息有助于更多訪客了解，從而增加產(chǎn)品的知名度與銷售量，帶到企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓企業(yè)有更多的伸展空間。而現(xiàn)在網(wǎng)站展示方式多樣化，很多企業(yè)都選擇建響應(yīng)式網(wǎng)站或二合一網(wǎng)站，目的是讓訪客不管使用電腦還是手機(jī)都能很好的瀏覽網(wǎng)站，獲取有用的訊息。而且網(wǎng)站里除了上傳企業(yè)本身的訊息，還有行業(yè)訊息，能讓訪客更全面了解。

　　第四：與訪客形成有效的溝通

　　企業(yè)建網(wǎng)站通常都會(huì)在網(wǎng)站里放一個(gè)溝通工具，例如企業(yè)QQ、阿里旺旺、商務(wù)通、微信等。這樣給訪客提供了便利，從商業(yè)角度來看，企業(yè)相當(dāng)于賣家，訪客則是買家。買家瀏覽產(chǎn)品時(shí)容易對(duì)產(chǎn)品信息有疑惑，就會(huì)通過溝通工具向企業(yè)發(fā)出提問，而企業(yè)收到問題提問則需要迅速回復(fù)過去，形成一個(gè)有效的溝通。不管訪客最終是否購買產(chǎn)品，回復(fù)訪客的各種疑問是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。因?yàn)槠髽I(yè)此時(shí)就是在做一件宣傳工作，更好的向訪客介紹產(chǎn)品。倘若訪客提出的問題是產(chǎn)品缺點(diǎn)，那么企業(yè)可以將產(chǎn)品進(jìn)行改良，讓產(chǎn)品更完善提高銷售量。

一、符合用戶需求的程序和內(nèi)容

　　1、程序。在做網(wǎng)站之前要考察什么程序是符合這個(gè)網(wǎng)站的，比如建站，搜索建站出現(xiàn)在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網(wǎng)站建設(shè)。但是如果搜索婚紗攝影，出現(xiàn)在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網(wǎng)站。而搜索小學(xué)作文這類的詞語文章類站點(diǎn)更加適合。

　　2、內(nèi)容。在設(shè)置網(wǎng)站的導(dǎo)航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對(duì)那些內(nèi)容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關(guān)搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”得到的是：網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站制作、建站技術(shù)等等這些關(guān)鍵詞，說明用戶對(duì)這些內(nèi)容更加感興趣，那么我們可以將這些關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的下拉框和排名在首頁網(wǎng)站可以得出搜索這個(gè)詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設(shè)置一個(gè)討論版塊或者調(diào)用百度貼吧的數(shù)據(jù)作為網(wǎng)站的一部分。

　　二、便于優(yōu)化的路徑設(shè)置

　　1、路徑的層級(jí)

　　一般的中小型站點(diǎn)路徑冊(cè)層級(jí)不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網(wǎng)站的層級(jí)太深影響一部分內(nèi)容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級(jí)，而是看在網(wǎng)站的哪個(gè)具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網(wǎng)站層級(jí)大于四級(jí)以后，處于第四級(jí)層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認(rèn)為中小型站點(diǎn)內(nèi)容不多，三個(gè)層次足夠了，而位于第四級(jí)上的文章搜索引擎會(huì)認(rèn)為他們并不重要，所以不給于更多的關(guān)注。

　　2、路徑名稱設(shè)置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個(gè)詞的全拼，如果是2個(gè)字以上的目錄名稱，采用目中的主要關(guān)鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關(guān)鍵詞的排名

　　(2)使用兩個(gè)詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補(bǔ)。

　　三、符合優(yōu)先級(jí)的布局

　　優(yōu)先級(jí)也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優(yōu)先級(jí)，最重要的內(nèi)容放在左上角，最不重要的內(nèi)容放在右下角。在導(dǎo)航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優(yōu)先級(jí)的方法：

　　(1)通過百度指數(shù)，指數(shù)越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關(guān)搜索，在相關(guān)搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價(jià)值的內(nèi)容和內(nèi)鏈布局

　　附加價(jià)值的內(nèi)容是能給到用戶不同體驗(yàn)以及滿足用戶需求的內(nèi)容，不一定需要原創(chuàng)的文章，能比互聯(lián)網(wǎng)上其他的文章更有價(jià)值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動(dòng)畫，創(chuàng)造具有附加價(jià)值的文章需要注意一下幾點(diǎn)：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動(dòng)畫等其他因素豐富內(nèi)容，用戶閱讀起來對(duì)更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內(nèi)容獲得質(zhì)量比較高的文章。

　　4、當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)用戶難以理解的內(nèi)容時(shí)有內(nèi)鏈的布局。

　　內(nèi)鏈鏈接整個(gè)網(wǎng)站，如果最終頁除了導(dǎo)航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)內(nèi)頁的質(zhì)量相對(duì)相抵，內(nèi)鏈的設(shè)置要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，需要注意幾個(gè)點(diǎn)：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現(xiàn)用戶不理解的問題或者技術(shù)名詞才需要布局站內(nèi)鏈接。

　　2、文章內(nèi)部或者名詞內(nèi)鏈以及名詞解釋的內(nèi)鏈一定要鏈接到對(duì)應(yīng)的最終頁。

　　3、相關(guān)推薦文章。相關(guān)推薦文章也是內(nèi)鏈的一部分，推薦的文章通過數(shù)據(jù)分析、用戶行為軌跡和關(guān)鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關(guān)鍵詞布局

　　長尾關(guān)鍵詞的布局要在網(wǎng)站制作前規(guī)劃好，然后結(jié)合內(nèi)容的布局和URL設(shè)置全面掌握整個(gè)網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個(gè)網(wǎng)站的長尾詞，并且可以避免長尾關(guān)鍵詞重復(fù)和競爭。有三個(gè)注意到點(diǎn)：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關(guān)搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關(guān)鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關(guān)鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關(guān)鍵詞。

　　3、意思相近但表達(dá)不相同的長尾關(guān)鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關(guān)鍵詞，其他長尾關(guān)鍵詞作為生態(tài)圈外鏈文章鏈接網(wǎng)站的這篇文章，提供外鏈支持。

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